廣告素材勝率提升300%：我從千萬預算測試中發現的10個制勝關鍵
好的廣告素材，可以成功讓用戶做出你希望他做的事。
大部分的廣告代理商，都會請品牌自行準備廣告素材，頂多會提供規格表，讓客戶知道素材要做成什麼樣的尺寸，接下來就由各品牌自行發揮了。
好的廣告素材，到底重不重要呢？
答案是，太重要了。
但這邊要先把「好的廣告素材」定義清楚：
好的廣告素材，可以成功讓用戶做出你希望他做的行為。
這裡特別先不談美感的部分，而是以「目的」為導向去思考
在用戶滑到廣告的這0.5秒中（且他經常不是100%專注閱讀）
能不能吸引他停下、思考、行動（包含觀看影片、閱讀文章、按讚留言分享、點入網站瀏覽、留下資料、私訊詢問等）
比較有規模的品牌，通常有長期合作的設計師或明確的品牌識別，但對於大部分的中小企業或是新創品牌來說，因為預算有限，肯定希望在廣告上少走冤旺路，今天就來分享10點其實很重要，但經常被忽略的重點吧！
1. 盡量製作正方形的素材 1080*1080
最理想是針對各個版位製作不同的素材，但如果你時間和預算有限，正方形的素材適用性是最高的。若直接用海報尺寸的圖片買廣告，在部分版位，重要的標題字都會被裁切掉，讓廣告效果大減分。
2. 觀察競品使用的素材設計
剛開始起步，最簡單的方式，就是觀察競品的廣告素材，但要注意不要直接抄襲，但是在圖文的排版、字體的選用、色系的搭配，都是相當有參考價值的。
3. 盡量選擇有人像的照片
這點非常非常重要，無論你的品牌是什麼，盡量要呈現用戶的使用情境，真的沒有客戶照片的話，選用工作人員的服務照片也可以。廣告在販售的是想像力，素材若成功呈現出「幸福感」，這樣的氛圍也能成功傳遞給用戶，讓人進一步採取行動。
4. 資訊層級要清楚
有時候因為活動細節比較多，所以會看到滿滿都是文字的廣告素材，在早期，meta平台會阻擋文字覆蓋率太高的素材，因為「會影響用戶體驗」。這裡建議大家把素材做好之後，可以傳到手機上瀏覽，然後試試看如果只有0.5秒，你第一眼看到的是什麼，那這是不是你最希望用戶看見的資訊呢？如果不是，就代表資訊的層級要調整了
5. 圖片飽和度高、配色對比度高
因為用戶的滑動速度很快，又不一定在光源很充足的環境用手機，如果使用淺色的底圖、淺色的文字，因為資訊沒有「跳出來」，所以很容易被略過。簡單的檢查方式，就是假裝自己有老花、大近視，有時我會把手機拿很遠審查素材，來確保重點可以呈現出來
6. 針對不同族群，準備不同素材
廣告素材，是為了產生共鳴而生。若你的產品是針對不同族群溝通，光是男性和女性會買單的視覺就大不同，不同職業、年齡層也都能再細分他們會買單的痛點，因此「換位思考」的能力就很重要了，你知道你的客戶為何需要這個服務嗎？你的優勢是什麼呢？
7. 不一定要「設計」才是好素材
在廣告資訊氾濫的這個時代裡，顧客更想要的是「真實」。例如開箱影片，即使沒有精緻的剪輯，也會有許多觀看次數，許多日常的素材，只要能講一個好故事，也會感動粉絲。所以不用過度追求「設計感」，而是要與顧客共感。
8. 影片素材不是萬靈丹
在用戶耐心極低的情況下，如果影片開頭還有情境鋪陳，沒有直接進入正題，那被滑掉的機率真的很高。所以我會建議影片要搭配很有吸引力的標題，或者直接用靜態素材導用戶進網站再慢慢看影片。
9. 慢慢建立屬於你的品牌識別
新興的品牌，通常也會有LOGO、品牌配色，代表性的商品或人物，廣告素材雖然每次只會出現一個版本，但慢慢的，用戶會透過這些視覺去認識你，讓用戶和你變成「好厝邊」，有信任感、熟悉感更好成交。
10. 用「比較」來判斷素材成效
我要怎麼知道這個素材好不好？很簡單，就是和其他素材比較。所以就算是同一檔活動，也不要把雞蛋都放在同一個籃子裡，因為「客戶常常想的和我們不一樣」，所以最少準備2-3個素材，讓數據告訴你哪個素材好吧！