老闆不怕花錢，只怕花冤望錢。

你願意把錢交給誰幫你花呢？

如果可以自己花，誰願意把錢交給別人花？

只有一個前提，就是交給別人，「回報率」更高

想要自己買廣告，以技術上來說已經非常容易了

只要會用手機，基本上都能「加強推廣」

如果只是預算有限，或是想試試水溫，增加一點讚數

花個500-1000元，就會感受到效果

而這樣的業主，通常很少委外、頂多找認識的朋友操作

接下來就要講我的故事了。

畢業之後我接連進了兩間旅行社工作，

第二份工作的旅行社，主要是經營高端旅遊團，

還記得那時候經營粉絲團還非常容易，

品牌端才剛剛開始流行經營粉絲團。

當時我們董事長有一天，找我進辦公室裡開會

詳細原因我已經不太記得了，總之每天下午兩點

會有一位廣告顧問來公司，從零開始教我操作廣告

我記得當時所有臉書官方的廣告指南都還沒完備

廣告顧問教我操作的後台，也還是英文介面

從廣告架構、思考邏輯、數據分析、素材製作

都是當時邊學、邊從日積月累的經驗所建構出來的

等到我可以獨當一面之後，回過神來

廣告顧問已經功成身退了，我也變成 7人網路部門的主管

當時沒有美編，素材都是用spark post (類似canva) 製作

以及用攝影師出團時拍的照片裡去挑選的

我每天的工作，就是一大早收到旅遊部的報表（每日更新）

立即製作廣告報表，上呈給董事長

每天的花費金額、帶進多少訂單、成本多少都一目瞭然

記得當時每天的廣告預算在 10～15 萬元

一個月就是上百萬元，我直接對董事長報告、負責

儘管壓力非常大，學習的速度也是飛快

也因為這樣養成了，我幾乎看了圖片就知道這有沒有中

能不能轉單，看見數據訊號後的調整都變成直覺反應

可以用客戶理解的語言，解釋廣告的成效和優化方向

不是因為我特別聰明、特別厲害

這是經由超過3年，1000多個日子，每天練習而來的

並且，我同時間就專注服務一位客戶而已

離開這份工作之後，我到代理商工作

即使是最大的客戶，一年的廣告預算也才300萬而已

到這裡，我才知道我經歷了風景非常特別的一段路

「我想學如何買廣告」不只一個同事或朋友和我說過

我總是說，那你打算用哪個「標的」開始練習？

沒錯，廣告練習就是得花錢、花時間，花的越多、學的越多

評估過，自己來、還是交給專業

自己來比較省錢、服務費買的是經驗值

總結來說，廣告投手再厲害、有經驗

還是要遇到「好的產品」和「商業模式」

我經常遇到在生存旦夕的業主，想靠廣告翻身

老實說，真的很難

只有體質夠好，廣告才能事半功倍。